百度4699元健身镜问世，给“百镜大战”添一把柴
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文|林森
体育大生意记者
12月7日，科技巨头百度子品牌小度在其冬季新品发布会上推出一款名为“添添”的智能健身镜。43 英寸的尺寸和两个版本4199（先锋版）和4699（旗舰版）的售价成为了该款产品的主要特点。而“一年运动300天，免费退全款”的活动，更是引发了消费者们的广泛关注。
在智能健身赛道快速崛起的大背景下,从2019年FITURE首款产品魔镜尊享版问世以来的短短几年时间内，国内市场已出现多达十余家不同健身镜厂商。而随着百度、小米、华为等科技巨头的纷纷入局，届时“百镜大战”的激烈程度将空前惨烈。
智能健身镜“百镜大战”一触即发
百度首款健身镜售价4699元，运动300天可免费退全款
后疫情时代，大众健康消费意识呈快速提升之势猛增。根据尼尔森IQ公布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示,我国大众年均健身消费已达到5670元，环比增长近35%。而全年健身消费超过8000元的人数已接近调查总数的1/4。其中89%的受访者明确表示体育健身智能化是极其必要的。
在全民健身上升为国家战略的背景之下，对市场走向异常敏感的科技巨头便闻风而动纷纷展开行动。百度推出的“添添”智能健身镜，是其小度子品牌“添添”旗下的第二款科技潮品。此举堪称小度积极响应国家政策、探索家庭运动场景的最新成果。
小度“添添”智能健身镜
据悉，“添添”智能健身镜在配置方面，除 43 英寸的 高清大屏外还搭载了“8核CPU”与3Tops算力的AI处理器，以双芯片进行实时的高强度运算。另外，它还拥有宽动态影像传感器，搭配114°超广角，可录制1440P分辨率（即2K分辨率）、60帧的视频。
在硬件配置加持下，该产品集前沿AI科技与多种趣味体感游戏于一身，可满足全家不同健身需求，撬动家庭健身兴趣，赋能全民健身。据悉，“添添”智能健身镜不仅内置联合“爱动健身”所打造的多款健身课程，还具有体感游戏、卡拉OK，小度音箱等多重功能。换言之，一面健身镜即可让大众客厅在“游戏厅”和“健身房”之间自如切换。
“添添”智能健身镜联合“爱动健身”打造多款健身课程
售价方面，小度也延续了一贯的“普惠”政策，先锋版和旗舰版“添添”智能健身镜在小度商城、小度京东自营旗舰店等电商平台的尝鲜价分别为4199元和4699元。此外值得一提的是，小度还重磅推出了“一年运动300天，免费退全款”超值福利活动，购买健身镜的用户，仅需在一年内累计运动300天且单日全家累积消耗卡路里超过300千卡，即可全额免单。
随着“添添”智能健身镜在小度冬季新品发布会上亮相，未来或将有更多小度智能健身类产品问世。在百度领先的AI技术能力和更多泛智能终端应用场景加持之下，具备多重功能的小度产品也有望对健身行业形成降维打击。
三大类企业竞争国内健身镜市场
根据一份第三方调研报告显示,2025年中国智能健身赛道的市场规模将达到820亿元,其中智能健身镜的年出货量将有望实现超164%的复合增长。与此同时,全球智能健身设备的出货量在未来5年内将达到2000万台以上,市场规模接近500亿美元,而中国市场将占据1/3上下份额。
纵观目前国内健身镜市场，分别被以FITURE为代表的初创公司；以乐刻、咕咚、小乔体育为代表的健身界资深玩家和以百度、小米、华为为代表的科技巨头所占据，“百镜大战”的说法也由此而来。
自2019年3月成立以来，FITURE至今先后完成4轮总金额达4亿美元的融资。今年4月，FITURE在北京国贸开设了首家线下旗舰店，并推出了售价达7800元的新款旗舰产品。（延展阅读：一面7800元的国产健身镜上市，新刚需还是智商税？）
FITURE在4轮融资中获得近4亿美元注资
而作为国际智能健身镜企业的先驱，Mirror于2020年6月被加拿大运动服饰品牌Lululemon以5亿美元价格收购。据悉，近年来不断加码中国市场的lululemon也有意携旗下品牌Mirror进入中国健身镜市场战局。（延展阅读：5亿美元健身魔镜，拼命三娘创始人孕期缔造Mirror神话）
Lululemon在多家门店安装Mirror健身镜
“互联网+健身”领域的代表型企业乐刻、咕咚也已于今年纷纷推出新款智能健身镜产品。（延展阅读：咕咚、乐刻上市健身镜，“百镜大战”呼之欲出）同一赛道内，还有小乔体育、亿健、沸腾时刻等多个玩家在虎视眈眈。而在近1个月内，先后有万达康、悦动圈、TIFIT等厂商陆续推出了旗下健身镜产品。
咕咚CEO申波发布“FITMORE”
此外，一众科技巨头也对智能健身赛道跃跃欲试。除上文提到的百度外，小米、华为等科技巨头近来同样动作频频。在健身领域，小米在短短一年内先后参与金史密斯（D轮）和爱动健身（C轮）融资，随即又再度出手将YESOUL野小兽纳入其旗下生态链企业。
小米推出智慧健身产品
今年6月，华为对外发布了以运动健身为主要内容的鸿蒙系统2.0版本。智能健身成为该生态系统的重要应用场景。根据多位业内人士分析，未来华为加码智能健身赛道仅是时间问题。（延展阅读：华为借鸿蒙发力智慧健身，健身镜们慌了？）
华为电视类似智慧健身镜的功能
另据相关信息透露,华为、小米、OPPO三家目前已完成了健身镜相关技术专利和商标的注册认知,并有望在短期内将旗下智能健身产品推向市场。届时,“百镜大战”的竞争激烈程度将可想而知。
三大原因造成健身镜资本市场火热，用户端冷清
尽管智能健身镜目前在资本市场和行业端呈现出了火爆异常的局面，但平心而论目前在用户端所掀起的涟漪却显得波澜不惊。
首先原因在于价格。据统计，目前市场上智能健身镜的价格大都在2000至8000元之间，价格差异较大。其中以FITURE为例子，其产品价位在2799元、4199元、7800元不等，而主要差别在于是否带有摄像头及动作纠正。
FITURE新款Mini魔镜售价2799元
对于大多数健身小白而言，动辄几千元的健身设备购入门槛显得过高，这就等同于网球或斯诺克新人一上手就花费几千块钱购入一个球拍或球杆。当然受疫情影响所造成的供应链紧张，使得一众厂商设定近乎于成本的售价也实属无奈之举。未来随着产能增加，智能健身镜售价有望得到得到一定幅度下调。毕竟，相较于卖硬件，通过软件内容付费赢利才是其主战场。
其次，目前智能健身镜的用户定位略显尴尬，颇有些高不成低不就的意思。对于健身达人而言，不论是长期在健身房接受私教指导的重度健身用户，还是习惯于路跑的野外健将，对智能健身镜的需求都并不迫切。而随着疫情消退，各地居家隔离和封闭状态的解除，人们的锻炼渠道也有了更多选择。即便是习惯于长期居家锻炼的人群，也拥有跑步机、动感单车甚至于健身环等多款产品可供选择。
根据此前厂商在研究市场后得出的用户画像显示，健身镜的目标用户应具备对运动感兴趣，去过健身房，花钱买过私教等多重要求。而逐层筛选下来，目前就仅剩下少数有健身习惯、经济状况较好的女性群体或许会考虑购买。
经济条件良好的健身女性成为潜在主要用户
第三，现阶段智能健身镜的功能仍有待完善。与跑步机、单车等传统健身器械相比，智能健身镜产品显得有些超前。但同时由于联网卡顿、动作纠正功能尚不智能以及摄像头存在的潜在隐私等问题，使得现阶段的智能健身镜无法完全取代健身房和私人教练的功效，而只能作为在居家健身场景内的一种辅助。
未来，随着家庭健身的认知在国内市场不断扩大，加之健身镜本身从价格到产品功能均作出一定调整后，智能健身镜略显尴尬的处境或将得到有效改善。但在此过程中，对于广大生产厂商而言仍有很长一段路要走。
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